从公元前1000年第一则广告出生到20世纪30年代，广告始终处于纸质时代；1938年广播首次成为第一大广告媒介，2006年第一季度，美国网络广告市场同比增加38%。广告所走的每一步都打上了时代的烙...... [阅读全文]

　　“广告文案”一词有两层含意：一是为产品而写下的打动消费者心坎，甚至翻开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者。它与个别的文字创作诸如小说、散文、编剧等有很大的不同，如果以篇幅来辨别的话,“广告文案就像短跑，重视技能、速度和天性，再加...... [阅读全文]

　　户外广告非内容性载体的特质，决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性 这是一个异常主要但又被经常疏忽的问题：就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体比拟，存在着一个无比实质的差别，其中心就在于...... [阅读全文]

　　“我有新妈妈了，可是我不爱好她……其实她也没那么讨厌”。近期播出的雕牌牙膏广告，因情节感人，颇受各方好评。那么，真的大快人心了吗？不是。即便这样一个制造尚称优良的广告，仍然能听到颇多来自消费者的质疑之声。 笔者曾亲耳听到一位消费者对它做出了...... [阅读全文]

　　广告，一个让广告主又痛又爱的话题，广告让众多企业一夜成名，也让一局部成名企业疾速阔别花费者视线，成也广告败也广告，且看央视历年标王： 1995年 孔府宴酒 3079万元 1996年 秦池酒 6666万元 1997年 秦池酒 32000万元 1998年 爱多 21000万元 1999年 步步...... [阅读全文]

　　8年前，师从宝洁，广告定义：传递信息、改反常度。一语了然，传递厂家的各类信息，转变花费者的需要立...... [阅读全文]

　　广告做了出去，企业当然不盼望本人的钱去打水漂，然而有良多企业都不清楚自己的广告费挥霍在哪里。如何迷信地制订一个投放策略，是很主要的一个问题。笔者仅从广告排期和广告反复这两个角度来剖析广告的投放。 媒介排期办法 抉择好恰当的媒介之后，媒介谋划...... [阅读全文]

　　广告实质上是一种有策略的沟通，一种有所选择的说服艺术。 广告的伎俩，可以是说服，可以是共识，可以是引起憧憬。犹如人与人的关联，可以“说教”，可以“相亲”，可以制作“仰望”。 广告之所以有效，说辞能够来自于产品，来自于广告的方法，来自于产品后...... [阅读全文]

　　怎么测验广告是否有效呢？笔者在这里总结了四个方式，很简略，操作也简便。拿出你的广告，其次参照以下多少个步骤，是骡子是马，拉出来遛遛就知道了。 一忌：不知所云 首先，卖的到底是什么？ 确定有良多人不信邪：我还不晓得我卖的是什么？ 那么请把你的广...... [阅读全文]

　　1984年北京长城饭店得悉美国总统里根要来华拜访，为实当初世界各地扩展著名度的目的，决议争夺里根总统在长城饭店举行宴会，于是他们屡次邀请美骏华大使馆官员到长城饭店赴宴，向他们咨询如何进步服务品质的看法，又提出请里根总统访华期间在长城饭店举行宴...... [阅读全文]